Decidi abordar a categoria cerveja escolhendo duas marcas que me chamam atenção pela originalidade de suas campanhas e pelo posicionamento diferente de suas concorrentes, falarei um pouco de Bohemia e Nova Schin.

Marca líder no mercado de cervejas Premium, a Bohemia teve seu relançamento em 2001. A nova identidade visual da marca faz parte da estratégia da Ambev em desenvolver o segmento "super Premium" no Brasil, representado por cervejas tidas como especiais. Com as mudanças implementadas, o rótulo das garrafas de Bohemia dão mais destaque ao logotipo com letras douradas e ao slogan “Desde 1853”. Os comerciais mostram o cuidado e a excelência com que cada ingrediente é tratado e selecionado para produzir a primeira cerveja do Brasil, mostrando com isto, porque ela é líder no segmento Premium.

Com o objetivo de mostrar a tradição do produto, a Bohemia realizou uma ação super criativa na sobrecapa do jornal O Estado de S. Paulo, o jornal chegou aos assinantes com a capa de lançamento do jornal, em 4 de janeiro de 1875, quando ainda chamava ’A Província de S. Paulo’ - nas costas da primeira página, o título da ação: "A mesma excelência desde 1853. É tanto tempo que O Estado de S. Paulo’ ainda nem existia".

Sem falar no Boteco Bohemia, que esse ano teve algumas iniciativas mobile, como interatividade SMS e móbile site com o Guia de bares. Em alguns anúncios na revista Veja São Paulo e também no material de PDV (displays, bolachas de chopp e toalhas de mesa) haviam indicações que estimulassem o consumidor a enviar um SMS grátis para 27114 com a palavra BOTECO para acessar o mobile site. Um show de campanha!

Nova Schin
De acordo com dados ACNielsen, a marca Nova Schin, a principal do portfólio da Schincariol, tem 11% de participação no mercado cervejeiro do país. E, conforme mostra a pesquisa Líderes de Vendas, ocupa a 5º posição no ranking das mais consumidas.
Em 2003 destacou-se com a arrojada campanha de lançamento “Experimenta”, porém ainda era um mistério qual o real posicionamento de Nova Schin.
No mês de Novembro de 2007 a Nova Schin lançou nova campanha com mudanças rádicais, com o slogan “Pega Leve” a marca trabalha uma ligação mais emocional com o público, mostrando uma nova maneira de encarar o mundo, destacando as principais características do produto, leveza e descontração, apontadas em pesquisa realizada com os consumidores. O jingle interpretado pela cantora Ivete Sangalo não poderia ser melhor, é daquelas músicas que ficam na cabeça e tem tudo a ver com o espírito da campanha. Amei!

Esse posicionamento mais jovem e descontraído também pode ser visto quando a Nova Schin patrocinou a etapa de Itamambuca do Circuito Mundial de Surfe (Onbongo Pro Surfing) que acontece em Ubatuba entre os dias 23 e 28 de outubro de 2006. Com a assinatura 'Surf e Nova Schin: Ou Seja Cerveja' a marca montou um lounge onde convidados e atletas puderam relaxar e assistir ao campeonato. Já o Bar Nova Schin tinha um ambiente com uma parede d'água, um balcão ondular e relógios de parede, que marcavam a hora de tradicionais paraísos do surf, como Pipeline, no Havaí, Sefrey's Beach, na África do Sul e Bells Beach, na Austrália.

Porque sim não é resposta!

Por que Planejamento?

1º Porque gosto de pesquisa, tenho trabalhado com algumas ferramentas de pesquisa, quer dizer eu mesma nunca usei nenhuma delas, mas vejo o que meu chefe faz e adoro fussar nos sites como o BAV e o The Pub.
2º Através de dados reais e com fundamento tirar boas idéias, ter aquela "sacada" o famoso "insight".
3º Porque sou bastante observadora, me interesso por todas as pesquisas e dados sobre o comportamento do consumidor.
4º É preciso estar atenta as tendências, o que está rolando no mundo e como isso pode influênciar de forma direta ou indireta o seu consumidor.

Por que a JWT?

- Foi a pioneira na introdução da fotografia nos anúncios.
- Uma das primeiras agências gringas a chegar no Brasil.
- Porque quando eu vi, no shopping Center Norte, a campanha para o SOS Mata Atlântica (máquina de pegar, ou melhor, libertar bichos), fiquei louca e tive que saber a qual agência pertencia aquela puta idéia.
- Porque foi a agência brasileira mais prêmiada no Festival de Cannes 2006.
- Pioneira em várias pesquisas de mercado.
- Atende grandes clientes como Nestlé, Johnson & Johnson, Instituto Ayrton Senna...
- Está entre as finalistas no prêmio “O Melhor do País” 2007, no festival El Ojo de Iberoamerica.
- A JWT está em primeiro lugar entre as agências de publicidade que mais fizeram seus clientes serem lembrados, segundo o Folha Top of Mind 2007.

Quem sou eu? Otima pergunta...

Calma gente eu não estou passando por uma crise existêncial...apenas não sei como começar a responder essa pergunta...

Bem vamos lá,
Meu nome é Jacqueline Leandrini, nasci e moro em São Caetano do Sul, tenho 21 anos...acabo de fazer 21 anos, no último dia 7... estudo na escola Superior de Propaganda e Marketing, 3º ano, 5º semestre do curso de Comunicação Social, sou corintiana e signo de escorpião.

Me considero uma pessoa bem normal, tirando os períodos de TPM...Sou comunicativa, gosto de ser prática e objetiva nas tarefas do dia-a-dia, procuro estar sempre bem informada... tudo bem vai, sei que não leio nenhum jornal impresso, além do Metro e o Destak durante as manhãs de trânsito na cidade de São Paulo a caminho do trabalho, mas procuro me atualizar não só das notícias do Brasil e do mundo como também o que rola no mundo da Publicidade...

Sou bastante paciente, a yoga tem me ajudado quanto a isso... Bem humorada, de bem com a vida e extremamente dedicada quando me comprometo a fazer algo.

Desde criança sempre tive uma ligação intensa com o mar, meus pais...
Pai Gonçalo: Engenheiro e Músico, atualmente trabalha com sistemas e equipamentos de segurança e telecomunicação.
Mãe Katia: Arquiteta, formada pela Belas Artes, muito talentosa e dedicada ao trabalho, joga tênis as quartas e sextas.
...eram mergulhadores, quer dizer ainda são mas hoje só como hobbie e não mais como profissão. Então eu e meu irmão...
Irmão Renan: 18 anos, estudante de cinema pela FAAP, toca percurssão, curte artes plásticas, divertido e lindo.
...nós também somos mergulhadores desde muito cedo e a mais ou menos cinco anos atrás eu começei a pegar onda de BodyBoard...então, apesar de eu estar com esse "bronzeado de escritório" sou apaixonada pelo mar e pela praia.
Escritório: Atualmente trabalho na agência de publicidade Dez Brasil, na área de Planejamento, fui contratada em Setembro e meu contrato vence em Dezembro, faço parte da equipe de profissionais que estão desenvolvendo a campanha para concorrência de Nextel... concorrência? Sim tenho trabalhado todos os dias inclusive sábados e feriados... é uma loucura, ouvia falar porém não imaginava que fosse assim tão punk, mas eu gosto, é uma adrenalina... penso que a hora é essa e estou fazendo de tudo para colaborar com a Dez Brasil nessa concorrência...

Só um pouco atrasada...

Só depois de alguns...7 dias...resolvi checar meu e-mail pessoal quando li um e-mail divulgando o início do processo seletivo da JWT...pensei: interessante! Resolvi entrar no blog e descobri que o estágio é para a área Planejamento...Hummm MUITO INTERESSANTE!